Премиальный жилой комплекс ÁLIA ALIVE
Рынок премиум-недвижимости Москвы — это битва амбиций. Каждый второй проект обещает статус и бескомпромиссный шик. Но премиальный клиент изменился: он устал от того, что бренды пытаются его фреймить — диктовать, как жить и каким должен быть его успех.
ÁLIA — масштабный жилой квартал девелопера ASTERUS в Покровском-Стрешнево. Внутри него появился новый премиальный проект ÁLIA ALIVE: две башни на первой береговой линии с частным выходом к реке. Перед нами стояло два вопроса: как говорить о премиуме, не используя затёртое слово luxury? И как выделиться среди соседей, которые тоже стоят у воды и обещают курортный эскапизм?
Ответ дало исследование. Истинный запрос аудитории — не побег из города, а сонастройка с ним: пользоваться энергией Москвы, но иметь возможность переключить регистр на спокойный ритм природы. Так родилась платформа: ÁLIA ALIVE — живой квартал, сонастроенный с природой, городом и человеком. Два измерения сонастройки — ментальное, умение быть внимательным к человеку и понимать с полувзгляда, и физическое, тщательно откалиброванная среда, которая помогает избежать шума, суеты и хаоса.
Платформа определила и имя будущего бренда. ALIVE идеально сонастроилось с существующей ÁLIA: оно фонетически продолжает ее корень, создавая ритм и преемственность, и переключает фокус с владения на проживание.
Логотип, главный носитель идеи, строится на диалоге двух характеров. ÁLIA выполнена в гротеске — прямое наследие материнского бренда. ALIVE разработана в изящной антикве: живой, премиальной, противоположной по темпераменту. Два шрифта в одном знаке — база и её самая живая часть. При этом ALIVE смещена: нижняя строка уходит вправо, словно унесённая течением. Не декоративное решение — а образ реки, живущий внутри знака.
Вода стала сквозным кодом всей системы. Принцип смещения из логотипа перешёл в верстку: текст течёт по макету, смещается, меняет ритм — как блики на поверхности реки. Река здесь не просто вид из окна — она язык, на котором говорит весь бренд.
ÁLIA — масштабный жилой квартал девелопера ASTERUS в Покровском-Стрешнево. Внутри него появился новый премиальный проект ÁLIA ALIVE: две башни на первой береговой линии с частным выходом к реке. Перед нами стояло два вопроса: как говорить о премиуме, не используя затёртое слово luxury? И как выделиться среди соседей, которые тоже стоят у воды и обещают курортный эскапизм?
Ответ дало исследование. Истинный запрос аудитории — не побег из города, а сонастройка с ним: пользоваться энергией Москвы, но иметь возможность переключить регистр на спокойный ритм природы. Так родилась платформа: ÁLIA ALIVE — живой квартал, сонастроенный с природой, городом и человеком. Два измерения сонастройки — ментальное, умение быть внимательным к человеку и понимать с полувзгляда, и физическое, тщательно откалиброванная среда, которая помогает избежать шума, суеты и хаоса.
Платформа определила и имя будущего бренда. ALIVE идеально сонастроилось с существующей ÁLIA: оно фонетически продолжает ее корень, создавая ритм и преемственность, и переключает фокус с владения на проживание.
Логотип, главный носитель идеи, строится на диалоге двух характеров. ÁLIA выполнена в гротеске — прямое наследие материнского бренда. ALIVE разработана в изящной антикве: живой, премиальной, противоположной по темпераменту. Два шрифта в одном знаке — база и её самая живая часть. При этом ALIVE смещена: нижняя строка уходит вправо, словно унесённая течением. Не декоративное решение — а образ реки, живущий внутри знака.
Вода стала сквозным кодом всей системы. Принцип смещения из логотипа перешёл в верстку: текст течёт по макету, смещается, меняет ритм — как блики на поверхности реки. Река здесь не просто вид из окна — она язык, на котором говорит весь бренд.
RU
О проекте
Команда
Креативный директор:
Виктория Метлихина
Арт-директор:
Юля Власюк
Шрифтовой дизайнер:
Арсений Аркатов
Руководитель проекта:
Наталья Преображенская
Стратег:
Настасья Исаева
Основатель SmartHeart:
Стас Окрух
Креативный директор:
Виктория Метлихина
Арт-директор:
Юля Власюк
Шрифтовой дизайнер:
Арсений Аркатов
Руководитель проекта:
Наталья Преображенская
Стратег:
Настасья Исаева
Основатель SmartHeart:
Стас Окрух
EN
Team
Creative Director:
Victoria Metlikhina
Art Director:
Julia Vlasyuk
Font Designer:
Arseniy Arkatov
Project Manager:
Natalia Preobrazhenskaya
Strategist:
Nastasya Isaeva
SmartHeart Founder:
Stas Okrukh
Creative Director:
Victoria Metlikhina
Art Director:
Julia Vlasyuk
Font Designer:
Arseniy Arkatov
Project Manager:
Natalia Preobrazhenskaya
Strategist:
Nastasya Isaeva
SmartHeart Founder:
Stas Okrukh
Moscow's premium real estate market is a battle of ambitions. Every other project promises status and uncompromising luxury. But the high-end buyer has changed: tired of being told who to be and how to live, they no longer respond to brands that dictate the terms of success.
ÁLIA is a large-scale residential district developed by ASTERUS in Pokrovskoye-Streshnevo. Within it, a new premium project takes shape — ÁLIA ALIVE: two towers on the first waterfront line, with private access to the river. We faced two questions: how do you speak about premium without leaning on the worn-out word "luxury"? And how do you stand out among neighbours who also sit by the water, promising escapism and a resort lifestyle?
The answer came through research. What the audience truly wanted was not an escape from the city, but harmony with it — the ability to draw on Moscow's energy while having the freedom to shift into a quieter, more natural rhythm. This insight shaped the brand platform: ÁLIA ALIVE — a living neighbourhood, attuned to nature, the city, and the individual. Two dimensions of attunement: the mental — an intuitive sensitivity to people, reading them without words — and the physical — a carefully engineered environment designed to filter out the noise, rush, and chaos of urban life.
The platform shaped the name. ALIVE resonated seamlessly with the existing ÁLIA: it echoes the phonetic root, creating rhythm and continuity, while shifting the focus from ownership to living.
The logo — the primary carrier of the idea — is built on a dialogue between two distinct voices. ÁLIA is set in a sans-serif, a direct inheritance from the parent brand. ALIVE is drawn in an elegant serif: expressive, premium, and opposite in temperament. Two typefaces in one mark — the foundation and its most vital part. ALIVE is offset: the lower word drifts to the right, as if carried by a current. Not a decorative choice — but the image of a river living inside the mark.
Water became the throughline of the entire system. The drift from the logo carried into the layout: type flows across the page, shifting and changing pace — like light moving across the surface of a river. The river here is more than a view from the window — it is the language the brand speaks.
ÁLIA is a large-scale residential district developed by ASTERUS in Pokrovskoye-Streshnevo. Within it, a new premium project takes shape — ÁLIA ALIVE: two towers on the first waterfront line, with private access to the river. We faced two questions: how do you speak about premium without leaning on the worn-out word "luxury"? And how do you stand out among neighbours who also sit by the water, promising escapism and a resort lifestyle?
The answer came through research. What the audience truly wanted was not an escape from the city, but harmony with it — the ability to draw on Moscow's energy while having the freedom to shift into a quieter, more natural rhythm. This insight shaped the brand platform: ÁLIA ALIVE — a living neighbourhood, attuned to nature, the city, and the individual. Two dimensions of attunement: the mental — an intuitive sensitivity to people, reading them without words — and the physical — a carefully engineered environment designed to filter out the noise, rush, and chaos of urban life.
The platform shaped the name. ALIVE resonated seamlessly with the existing ÁLIA: it echoes the phonetic root, creating rhythm and continuity, while shifting the focus from ownership to living.
The logo — the primary carrier of the idea — is built on a dialogue between two distinct voices. ÁLIA is set in a sans-serif, a direct inheritance from the parent brand. ALIVE is drawn in an elegant serif: expressive, premium, and opposite in temperament. Two typefaces in one mark — the foundation and its most vital part. ALIVE is offset: the lower word drifts to the right, as if carried by a current. Not a decorative choice — but the image of a river living inside the mark.
Water became the throughline of the entire system. The drift from the logo carried into the layout: type flows across the page, shifting and changing pace — like light moving across the surface of a river. The river here is more than a view from the window — it is the language the brand speaks.