Гостиничный комплекс Москва в Сочи
Гостиничный комплекс «Москва» — легендарная постройка на карте Сочи. Со времён открытия в 1975 году он стал символом курортного размаха, примером архитектуры позднего модернизма и настоящей визитной карточкой юга.
Проект построен на ностальгии, но не на старомодности. Концепция «ультрамодный ретро» — это диалог прошлого и настоящего, где история не забыта, а переосмыслена.
ГК «Москва» 70-х годов — это особая эстетика: торжественные холлы с чеканкой и бархатом, открытки с золотым тиснением, бары с видом на море, пломбир в вафельном стаканчике. Мы сознательно не ушли от этих ассоциаций, а позволили им расцвести в новом ключе. Гостиница «Москва» — это про отдых как событие, про туризм как эстетику. Про то, что отпуск может быть триумфом. И сегодня мы даём этой идее новую форму.
Цвет — первое, что говорит за бренд. Здесь мы позволили себе богатство.
— Бежево-жёлтые оттенки отсылают к патинированной фотоплёнке, выгоревшим каталогам турбаз, солнечным залам с чеканкой и тёплым ламповым кадрам 70-х.
— Красный, бордо, золотой — квинтэссенция советского лоска. Цвет штор в ресторане, кресел в фойе, лакированной мебели и парадных ковров.
— Бирюзовый — морской воздух, плитка на санаторных лестницах, цвет воды и отпускных нарядов. Он соединяет южный курорт с визуальной эстетикой эпохи.
Собранная вместе, палитра не просто красивая — она вкусная, по-уэс-андерсеновски кинематографичная. Она вызывает ощущение, будто ты оказался в советском отпуске мечты.
Шрифт мы выбрали контрастный — отсылка к типографике турплакатов. А верстка текстов поддерживает рифму с логотипом. Это добавляет эмоциональности и визуального ритма, придаёт живость всей системе.
Чтобы обеспечить гибкость системы, мы разработали иконку: монограмма «ГКМ». Визуально она напоминает элемент на марке, подтверждающий: здесь была история.
Эта же метафора перешла в креативную рамку, вдохновлённую эстетикой советской открытки. В 70-х турист не вёз из Сочи магнитик — он отправлял домой открытку. В рамке — фото побережья, название гостиницы и пожелания с курорта. Мы взяли эту логику и превратили её в основной графический приём. В рамку мы вписываем визуальные сюжеты — фотографии, рендеры, эмоции — превращая каждый носитель в капсулу туристического воспоминания.
В этом брендинге нет всем привычного в рынке минимализма, здесь наоборот: богатая палитра, богатые винтажные советские интерьеры (которые мы советовали делать клиенту) и все пропитано духом советской роскоши, от которой мы не бежим, а подчеркиваем.
Проект построен на ностальгии, но не на старомодности. Концепция «ультрамодный ретро» — это диалог прошлого и настоящего, где история не забыта, а переосмыслена.
ГК «Москва» 70-х годов — это особая эстетика: торжественные холлы с чеканкой и бархатом, открытки с золотым тиснением, бары с видом на море, пломбир в вафельном стаканчике. Мы сознательно не ушли от этих ассоциаций, а позволили им расцвести в новом ключе. Гостиница «Москва» — это про отдых как событие, про туризм как эстетику. Про то, что отпуск может быть триумфом. И сегодня мы даём этой идее новую форму.
Цвет — первое, что говорит за бренд. Здесь мы позволили себе богатство.
— Бежево-жёлтые оттенки отсылают к патинированной фотоплёнке, выгоревшим каталогам турбаз, солнечным залам с чеканкой и тёплым ламповым кадрам 70-х.
— Красный, бордо, золотой — квинтэссенция советского лоска. Цвет штор в ресторане, кресел в фойе, лакированной мебели и парадных ковров.
— Бирюзовый — морской воздух, плитка на санаторных лестницах, цвет воды и отпускных нарядов. Он соединяет южный курорт с визуальной эстетикой эпохи.
Собранная вместе, палитра не просто красивая — она вкусная, по-уэс-андерсеновски кинематографичная. Она вызывает ощущение, будто ты оказался в советском отпуске мечты.
Шрифт мы выбрали контрастный — отсылка к типографике турплакатов. А верстка текстов поддерживает рифму с логотипом. Это добавляет эмоциональности и визуального ритма, придаёт живость всей системе.
Чтобы обеспечить гибкость системы, мы разработали иконку: монограмма «ГКМ». Визуально она напоминает элемент на марке, подтверждающий: здесь была история.
Эта же метафора перешла в креативную рамку, вдохновлённую эстетикой советской открытки. В 70-х турист не вёз из Сочи магнитик — он отправлял домой открытку. В рамке — фото побережья, название гостиницы и пожелания с курорта. Мы взяли эту логику и превратили её в основной графический приём. В рамку мы вписываем визуальные сюжеты — фотографии, рендеры, эмоции — превращая каждый носитель в капсулу туристического воспоминания.
В этом брендинге нет всем привычного в рынке минимализма, здесь наоборот: богатая палитра, богатые винтажные советские интерьеры (которые мы советовали делать клиенту) и все пропитано духом советской роскоши, от которой мы не бежим, а подчеркиваем.
RU
О проекте
Команда
Креативный директор:
Виктория Метлихина
Арт-директор:
Юля Власюк
Шрифтовой дизайнер:
Арсений Аркатов
Руководитель проекта:
Виктория Панчишак
Стратег:
Максим Бабакаев
Основатель SmartHeart:
Стас Окрух
Креативный директор:
Виктория Метлихина
Арт-директор:
Юля Власюк
Шрифтовой дизайнер:
Арсений Аркатов
Руководитель проекта:
Виктория Панчишак
Стратег:
Максим Бабакаев
Основатель SmartHeart:
Стас Окрух
EN
Team
Creative Director:
Victoria Metlikhina
Art Director:
Julia Vlasyuk
Font Designer:
Arseniy Arkatov
Project Manager:
Victoria Panchishak
Strategist:
Maxim Babakaev
SmartHeart Founder:
Stas Okrukh
Creative Director:
Victoria Metlikhina
Art Director:
Julia Vlasyuk
Font Designer:
Arseniy Arkatov
Project Manager:
Victoria Panchishak
Strategist:
Maxim Babakaev
SmartHeart Founder:
Stas Okrukh
Hotel complex «Moscow» is a legendary building on the map of Sochi. Since its discovery in 1975, it has become a symbol of resort scale, an example of late modernism architecture and a real business card of the city center.
The main idea is nostalgia, not old-fashionedness. «Ultra-fashionable retro» concept is a dialogue between the past and present, where history is not forgotten but reinterpreted.
Hotel «Moscow» in the 70s had a special aesthetic: solemn halls, cards with embossing, bars overlooking the sea. The new brand is about vacation as an event, about tourism as an aesthetic.
Color is the first thing speaking for the brand. Put together, the palette is not just beautiful — it’s delicious, Wes Andersen cinematic.
The logo now has some «dancing graphic» with alignment on the left and right side. An icon — monogram «HCM» — resembles an element on the stamp confirming: there was a story.
The same metaphor continues in a creative frame, inspired by the aesthetics of the Soviet postcard. In the 70’s tourists sent home a card. In the frame — a photo of the coast, the name of the hotel and wishes from the resort. We took this logic and turned it into a key graphic technique.
The main idea is nostalgia, not old-fashionedness. «Ultra-fashionable retro» concept is a dialogue between the past and present, where history is not forgotten but reinterpreted.
Hotel «Moscow» in the 70s had a special aesthetic: solemn halls, cards with embossing, bars overlooking the sea. The new brand is about vacation as an event, about tourism as an aesthetic.
Color is the first thing speaking for the brand. Put together, the palette is not just beautiful — it’s delicious, Wes Andersen cinematic.
The logo now has some «dancing graphic» with alignment on the left and right side. An icon — monogram «HCM» — resembles an element on the stamp confirming: there was a story.
The same metaphor continues in a creative frame, inspired by the aesthetics of the Soviet postcard. In the 70’s tourists sent home a card. In the frame — a photo of the coast, the name of the hotel and wishes from the resort. We took this logic and turned it into a key graphic technique.