Гостиничный комплекс «Москва» — легендарная постройка на карте Сочи.
Гостиничный комплекс «Москва» — легендарная постройка на карте Сочи.
айдентика
Гостиничный комплекс «Москва» — легендарная постройка на карте Сочи. Со времён открытия в 1975 году он стал символом курортного размаха, примером архитектуры позднего модернизма и настоящей визитной карточкой юга.
Гостиничный комплекс «Москва» — легендарная постройка на карте Сочи. Со времён открытия
в 1975 году он стал символом курортного размаха, примером архитектуры позднего модернизма
и настоящей визитной карточкой юга.
в 1975 году он стал символом курортного размаха, примером архитектуры позднего модернизма
и настоящей визитной карточкой юга.
Гостиничный комплекс «Москва» — легендарная постройка на карте Сочи.
Со времён открытия в 1975 году он стал символом курортного размаха, примером архитектуры позднего модернизма
и настоящей визитной карточкой юга.
Со времён открытия в 1975 году он стал символом курортного размаха, примером архитектуры позднего модернизма
и настоящей визитной карточкой юга.
ГК «Москва» 70-х годов — это особая эстетика: торжественные холлы с чеканкой и бархатом, открытки с золотым тиснением, бары с видом на море, пломбир в вафельном стаканчике. Мы сознательно не ушли от этих ассоциаций, а позволили им расцвести в новом ключе. Гостиница «Москва» — это про отдых как событие, про туризм как эстетику. Про то, что отпуск может быть триумфом. И сегодня мы даём этой идее новую форму.
ГК «Москва» 70-х годов — это особая эстетика: торжественные холлы с чеканкой и бархатом, открытки с золотым тиснением, бары с видом
на море, пломбир в вафельном стаканчике.
Мы сознательно не ушли от этих ассоциаций,
а позволили им расцвести в новом ключе. Гостиница «Москва» — это про отдых как событие, про туризм как эстетику. Про то, что отпуск может быть триумфом. И сегодня мы даём этой идее новую форму.
на море, пломбир в вафельном стаканчике.
Мы сознательно не ушли от этих ассоциаций,
а позволили им расцвести в новом ключе. Гостиница «Москва» — это про отдых как событие, про туризм как эстетику. Про то, что отпуск может быть триумфом. И сегодня мы даём этой идее новую форму.
ГК «Москва» 70-х годов — это особая эстетика: торжественные холлы
с чеканкой и бархатом, открытки
с золотым тиснением, бары с видом
на море, пломбир в вафельном стаканчике.
Мы сознательно не ушли от этих ассоциаций, а позволили им расцвести
в новом ключе. Гостиница «Москва» —
это про отдых как событие, про туризм
как эстетику. Про то, что отпуск может быть триумфом. И сегодня мы даём этой идее новую форму.
с чеканкой и бархатом, открытки
с золотым тиснением, бары с видом
на море, пломбир в вафельном стаканчике.
Мы сознательно не ушли от этих ассоциаций, а позволили им расцвести
в новом ключе. Гостиница «Москва» —
это про отдых как событие, про туризм
как эстетику. Про то, что отпуск может быть триумфом. И сегодня мы даём этой идее новую форму.
Проект построен на ностальгии, но не на старомодности. Концепция «ультрамодный ретро» — это диалог прошлого и настоящего, где история не забыта, а переосмыслена.
Шрифт мы выбрали контрастный — отсылка к типографике турплакатов. А верстка текстов поддерживает рифму с логотипом. Это добавляет эмоциональности и визуального ритма, придаёт живость всей системе.
Шрифт мы выбрали контрастный — отсылка
к типографике турплакатов. А верстка текстов поддерживает рифму с логотипом. Это добавляет эмоциональности и визуального ритма, придаёт живость всей системе.
к типографике турплакатов. А верстка текстов поддерживает рифму с логотипом. Это добавляет эмоциональности и визуального ритма, придаёт живость всей системе.
Шрифт мы выбрали контрастный — отсылка к типографике турплакатов.
А верстка текстов поддерживает рифму
с логотипом. Это добавляет эмоциональности и визуального ритма, придаёт живость всей системе.
А верстка текстов поддерживает рифму
с логотипом. Это добавляет эмоциональности и визуального ритма, придаёт живость всей системе.
Проект построен на ностальгии, но не на старомодности. Концепция «ультрамодный ретро» — это диалог прошлого и настоящего, где история
не забыта, а переосмыслена.
не забыта, а переосмыслена.
Проект построен на ностальгии,
но не на старомодности. Концепция «ультрамодный ретро» — это диалог прошлого и настоящего, где история
не забыта, а переосмыслена.
но не на старомодности. Концепция «ультрамодный ретро» — это диалог прошлого и настоящего, где история
не забыта, а переосмыслена.
Чтобы обеспечить гибкость системы, мы разработали иконку: монограмма «ГКМ». Визуально она напоминает элемент на марке, подтверждающий: здесь была история.
Эта же метафора перешла в креативную рамку, вдохновлённую эстетикой советской открытки. В 70-х турист не вёз из Сочи магнитик — он отправлял домой открытку. В рамке — фото побережья, название гостиницы и пожелания с курорта.
Эта же метафора перешла в креативную рамку, вдохновлённую эстетикой советской открытки.
В 70-х турист не вёз из Сочи магнитик — он отправлял домой открытку. В рамке — фото побережья, название гостиницы и пожелания с курорта.
В 70-х турист не вёз из Сочи магнитик — он отправлял домой открытку. В рамке — фото побережья, название гостиницы и пожелания с курорта.
Эта же метафора перешла в креативную рамку, вдохновлённую эстетикой советской открытки. В 70-х турист не вёз из Сочи магнитик — он отправлял домой открытку. В рамке — фото побережья, название гостиницы и пожелания с курорта.
Эта же метафора перешла в креативную рамку, вдохновлённую эстетикой советской открытки. В 70-х турист не вёз из Сочи магнитик — он отправлял домой открытку. В рамке — фото побережья, название гостиницы и пожелания
с курорта.
с курорта.
Чтобы обеспечить гибкость системы,
мы разработали иконку: монограмма «ГКМ». Визуально она напоминает элемент на марке, подтверждающий: здесь была история.
мы разработали иконку: монограмма «ГКМ». Визуально она напоминает элемент на марке, подтверждающий: здесь была история.
Чтобы обеспечить гибкость системы,
мы разработали иконку: монограмма «ГКМ». Визуально она напоминает элемент на марке, подтверждающий: здесь была история.
мы разработали иконку: монограмма «ГКМ». Визуально она напоминает элемент на марке, подтверждающий: здесь была история.
— Бежево-жёлтые оттенки отсылают к патинированной фотоплёнке, выгоревшим каталогам турбаз, солнечным залам с чеканкой и тёплым ламповым кадрам 70-х.
— Красный, бордо, золотой — квинтэссенция советского лоска. Цвет штор в ресторане, кресел в фойе, лакированной мебели
и парадных ковров.
— Бирюзовый — морской воздух, плитка на санаторных лестницах, цвет воды и отпускных нарядов. Он соединяет южный курорт с визуальной эстетикой эпохи.
— Красный, бордо, золотой — квинтэссенция советского лоска. Цвет штор в ресторане, кресел в фойе, лакированной мебели
и парадных ковров.
— Бирюзовый — морской воздух, плитка на санаторных лестницах, цвет воды и отпускных нарядов. Он соединяет южный курорт с визуальной эстетикой эпохи.
— Бежево-жёлтые оттенки отсылают
к патинированной фотоплёнке, выгоревшим каталогам турбаз, солнечным залам с чеканкой и тёплым ламповым кадрам 70-х.
— Красный, бордо, золотой — квинтэссенция советского лоска. Цвет штор в ресторане, кресел в фойе, лакированной мебели и парадных ковров.
— Бирюзовый — морской воздух,
плитка на санаторных лестницах, цвет воды
и отпускных нарядов. Он соединяет южный курорт с визуальной эстетикой эпохи.
к патинированной фотоплёнке, выгоревшим каталогам турбаз, солнечным залам с чеканкой и тёплым ламповым кадрам 70-х.
— Красный, бордо, золотой — квинтэссенция советского лоска. Цвет штор в ресторане, кресел в фойе, лакированной мебели и парадных ковров.
— Бирюзовый — морской воздух,
плитка на санаторных лестницах, цвет воды
и отпускных нарядов. Он соединяет южный курорт с визуальной эстетикой эпохи.
— Бежевые оттенки отсылают
к патинированной фотоплёнке, выгоревшим каталогам турбаз, солнечным залам с чеканкой
и ламповым кадрам 70-х.
— Красный, бордо, золотой — квинтэссенция советского лоска. Цвет штор в ресторане, кресел
в фойе, лакированной мебели
и парадных ковров.
— Бирюзовый — морской воздух, плитка на санаторных лестницах, цвет воды и отпускных нарядов.
Он соединяет южный курорт
с визуальной эстетикой эпохи.
к патинированной фотоплёнке, выгоревшим каталогам турбаз, солнечным залам с чеканкой
и ламповым кадрам 70-х.
— Красный, бордо, золотой — квинтэссенция советского лоска. Цвет штор в ресторане, кресел
в фойе, лакированной мебели
и парадных ковров.
— Бирюзовый — морской воздух, плитка на санаторных лестницах, цвет воды и отпускных нарядов.
Он соединяет южный курорт
с визуальной эстетикой эпохи.
— Бежево-жёлтые оттенки
отсылают к патинированной фотоплёнке, выгоревшим каталогам турбаз, солнечным залам с чеканкой и тёплым ламповым кадрам 70-х.
— Красный, бордо, золотой — квинтэссенция советского лоска. Цвет штор в ресторане, кресел в фойе, лакированной мебели
и парадных ковров.
— Бирюзовый — морской воздух,
плитка на санаторных лестницах, цвет воды
и отпускных нарядов. Он соединяет южный курорт с визуальной эстетикой эпохи.
отсылают к патинированной фотоплёнке, выгоревшим каталогам турбаз, солнечным залам с чеканкой и тёплым ламповым кадрам 70-х.
— Красный, бордо, золотой — квинтэссенция советского лоска. Цвет штор в ресторане, кресел в фойе, лакированной мебели
и парадных ковров.
— Бирюзовый — морской воздух,
плитка на санаторных лестницах, цвет воды
и отпускных нарядов. Он соединяет южный курорт с визуальной эстетикой эпохи.
Собранная вместе, палитра не просто красивая — она вкусная, по-уэс-андерсеновски кинематографичная. Она вызывает ощущение, будто ты оказался в советском отпуске мечты.
Собранная вместе, палитра не просто красивая — она вкусная, по-уэс-андерсеновски кинемато-графичная. Она вызывает ощущение, будто
ты оказался в советском отпуске мечты.
ты оказался в советском отпуске мечты.
Палитра не просто красивая — она вкусная, по-уэс-андерсеновски кинематографичная. Она вызывает ощущение, будто ты оказался
в советском отпуске мечты.
в советском отпуске мечты.
Палитра не просто красивая —
она вкусная, по-уэс-андерсеновски кинематографичная. Она вызывает ощущение, будто ты оказался
в советском отпуске мечты.
она вкусная, по-уэс-андерсеновски кинематографичная. Она вызывает ощущение, будто ты оказался
в советском отпуске мечты.
Собранная вместе, палитра не просто красивая — она вкусная, по-уэс-андерсеновски кинематографичная. Она вызывает ощущение, будто ты оказался в советском отпуске мечты.
Собранная вместе, палитра
не просто красивая — она вкусная,
по-уэс-андерсеновски кинематографичная. Она вызывает ощущение, будто ты оказался в советском отпуске мечты.
не просто красивая — она вкусная,
по-уэс-андерсеновски кинематографичная. Она вызывает ощущение, будто ты оказался в советском отпуске мечты.
В этом брендинге нет всем привычного в рынке минимализма, здесь наоборот: богатая палитра, богатые винтажные советские интерьеры (которые мы советовали делать клиенту) и всё пропитано духом советской роскоши, от которой мы не бежим, а подчеркиваем.
В этом брендинге нет всем привычного в рынке минимализма, здесь наоборот: богатая палитра, богатые винтажные советские интерьеры (которые мы советовали делать клиенту) и всё пропитано духом советской роскоши, от которой мы не бежим, а подчеркиваем.
В этом брендинге нет всем привычного
в рынке минимализма, здесь наоборот: богатая палитра, богатые винтажные советские интерьеры и всё пропитано духом советской роскоши, от которой
мы не бежим, а подчеркиваем.
в рынке минимализма, здесь наоборот: богатая палитра, богатые винтажные советские интерьеры и всё пропитано духом советской роскоши, от которой
мы не бежим, а подчеркиваем.
команда
креативный директор:
Виктория Метлихина
арт-директор:
Юля Власюк
шрифтовой дизайнер:
Арсений Аркатов
руководитель проекта:
Виктория Панчишак
стратег:
Максим Бабакаев
основатель SmartHeart:
Стас Окрух
Виктория Метлихина
арт-директор:
Юля Власюк
шрифтовой дизайнер:
Арсений Аркатов
руководитель проекта:
Виктория Панчишак
стратег:
Максим Бабакаев
основатель SmartHeart:
Стас Окрух
награды
2025 Шорт-лист Red Apple
DESIGN Communication Design / Corporate Identity
DESIGN Communication Design / Corporate Identity