Моно-студии HAVENFY в Сан-Франциско
Havenfy — европейский бренд модульных помещений, ориентированный на американский рынок. Главной задачей брендинга было выразить европейский характер, но остаться понятным и обаятельно экзотичным для американской аудитории.
В основу этого характера лёг экологический нарратив — любовь и уважение к природе, свойственные аскетичному нраву североевропейских стран. «Total harmony» — концепция платформы, транслирующая мысль о синтезе, где человек растворяется в природе, а природа — в нём.
В продолжение концепции возник и облик домиков. Изначально продукт Havenfy не отличался от конкурентов внешне — коричневые модули, чёрные рейки — ода архитектуре скандинавского минимализма. Мы окрасили фасады в насыщенные природные цвета, чем радикально выделились на фоне конкурентов. Но даже с сочной продуктовой палитрой студии Havenfy органично растворились в природном ландшафте.
Так появилось четыре цвета:
— зелёные домики, сливающиеся с шелестом летней листвы;
— цвет медового дерева, исчезающий в оттенках золотой осени;
— небесно-голубой — как ясное небо над Аризонской пустыней и кристальные озёра Мичигана;
— тёплый серый массив, напоминающий о каменистых пляжах угрюмых морей.
Мы также разработали нейминг продуктовой линейки. Вместо стандартных обозначений появилась собственная система:
smart mono-studio — общее название продукта;
smart relax-studio — бани и сауны;
smart camp-studio — для самых стильных глэмпингов;
smart office-studio — офисы на заднем дворе, ставшие флагманским продуктом Havenfy
Принцип лаконичного европейского дизайна обязывал создать понятную графическую метафору, передающую суть бренда. Так появилась особенность в логотипе Havenfy — диакритика над буквой H, тонкий маркер европейского происхождения, очевидный для американской аудитории. Расширяясь, он превращается в haven — убежище, крышу над головой и символ безопасности, которую гарантирует бренд.
Американская же сторона Havenfy требовала от айдентики яркости и эффектности. В системе появился акцентный жёлтый цвет — энергичный, заметный, контрастирующий с природной палитрой.
Симбиоз европейской практичности и американской дружелюбности подарил этому бренду уникальный темперамент: минималистичная типографика на ярких носителях, ёмкие слоганы с ироничными шутками. Всё это — Havenfy: smart mono-studios со сдержанным европейским характером и яркой американской душой.
В основу этого характера лёг экологический нарратив — любовь и уважение к природе, свойственные аскетичному нраву североевропейских стран. «Total harmony» — концепция платформы, транслирующая мысль о синтезе, где человек растворяется в природе, а природа — в нём.
В продолжение концепции возник и облик домиков. Изначально продукт Havenfy не отличался от конкурентов внешне — коричневые модули, чёрные рейки — ода архитектуре скандинавского минимализма. Мы окрасили фасады в насыщенные природные цвета, чем радикально выделились на фоне конкурентов. Но даже с сочной продуктовой палитрой студии Havenfy органично растворились в природном ландшафте.
Так появилось четыре цвета:
— зелёные домики, сливающиеся с шелестом летней листвы;
— цвет медового дерева, исчезающий в оттенках золотой осени;
— небесно-голубой — как ясное небо над Аризонской пустыней и кристальные озёра Мичигана;
— тёплый серый массив, напоминающий о каменистых пляжах угрюмых морей.
Мы также разработали нейминг продуктовой линейки. Вместо стандартных обозначений появилась собственная система:
smart mono-studio — общее название продукта;
smart relax-studio — бани и сауны;
smart camp-studio — для самых стильных глэмпингов;
smart office-studio — офисы на заднем дворе, ставшие флагманским продуктом Havenfy
Принцип лаконичного европейского дизайна обязывал создать понятную графическую метафору, передающую суть бренда. Так появилась особенность в логотипе Havenfy — диакритика над буквой H, тонкий маркер европейского происхождения, очевидный для американской аудитории. Расширяясь, он превращается в haven — убежище, крышу над головой и символ безопасности, которую гарантирует бренд.
Американская же сторона Havenfy требовала от айдентики яркости и эффектности. В системе появился акцентный жёлтый цвет — энергичный, заметный, контрастирующий с природной палитрой.
Симбиоз европейской практичности и американской дружелюбности подарил этому бренду уникальный темперамент: минималистичная типографика на ярких носителях, ёмкие слоганы с ироничными шутками. Всё это — Havenfy: smart mono-studios со сдержанным европейским характером и яркой американской душой.
RU
О проекте
Команда
Стратегия и дизайн:
Юля Власюк
Стратегия и дизайн:
Юля Власюк
EN
Team
Strategy and Design:
Julia Vlasyuk
Strategy and Design:
Julia Vlasyuk
Havenfy is a European brand of modular spaces designed for the American market. The core challenge of the branding was to express a distinctly European character while remaining clear and appealingly exotic to an American audience.
At the heart of this identity lies an ecological narrative — a deep respect for nature shaped by the ascetic mindset of Northern Europe. Total Harmony, the brand platform concept, expresses the idea of synthesis, where humans dissolve into nature and nature into them.
This concept naturally extended into the product design. Initially, Havenfy’s modules did not stand out from competitors — brown facades, black slats — a familiar tribute to Scandinavian minimalism. We reimagined the exteriors in rich, nature-inspired colors, creating a strong visual distinction within the market. Yet despite this rich palette, Havenfy studios blend seamlessly into the natural landscape.
This resulted in a palette of four key colors:
— wise pine, merging with the rustle of summer foliage
— honey tree, dissolving into the hues of golden autumn
— sky mountain lake — echoing the clear skies of the Arizona desert and the crystalline lakes of Michigan
— warm stone grey, reminiscent of rocky coastlines and austere northern seas
We also developed a custom naming system for the product. Instead of generic labels, a structured system was introduced:
smart mono-studio — the core product
smart relax-studio — saunas and bath spaces
smart camp-studio — for the most stylish glampings
smart office-studio — backyard offices, which became Havenfy’s flagship offering
The principles of restrained European design called for a simple yet expressive graphic metaphor. This led to a distinctive feature in the Havenfy logo — a diacritic above the letter H, a subtle marker of European origin, intuitively recognizable to an American audience. As it expands, it transforms into a “haven” — a roof overhead, a symbol of shelter and security provided by the brand.
At the same time, the American side of the brand demanded boldness and visual impact. An accent yellow was introduced into the system — vibrant, eye-catching, and deliberately contrasting with the natural palette.
The result is a synthesis of European practicality and American friendliness, giving the brand its unique character: minimalist typography on bold carriers, concise slogans with a touch of wit. Havenfy is smart mono-studios with a restrained European character and a bright American soul.
At the heart of this identity lies an ecological narrative — a deep respect for nature shaped by the ascetic mindset of Northern Europe. Total Harmony, the brand platform concept, expresses the idea of synthesis, where humans dissolve into nature and nature into them.
This concept naturally extended into the product design. Initially, Havenfy’s modules did not stand out from competitors — brown facades, black slats — a familiar tribute to Scandinavian minimalism. We reimagined the exteriors in rich, nature-inspired colors, creating a strong visual distinction within the market. Yet despite this rich palette, Havenfy studios blend seamlessly into the natural landscape.
This resulted in a palette of four key colors:
— wise pine, merging with the rustle of summer foliage
— honey tree, dissolving into the hues of golden autumn
— sky mountain lake — echoing the clear skies of the Arizona desert and the crystalline lakes of Michigan
— warm stone grey, reminiscent of rocky coastlines and austere northern seas
We also developed a custom naming system for the product. Instead of generic labels, a structured system was introduced:
smart mono-studio — the core product
smart relax-studio — saunas and bath spaces
smart camp-studio — for the most stylish glampings
smart office-studio — backyard offices, which became Havenfy’s flagship offering
The principles of restrained European design called for a simple yet expressive graphic metaphor. This led to a distinctive feature in the Havenfy logo — a diacritic above the letter H, a subtle marker of European origin, intuitively recognizable to an American audience. As it expands, it transforms into a “haven” — a roof overhead, a symbol of shelter and security provided by the brand.
At the same time, the American side of the brand demanded boldness and visual impact. An accent yellow was introduced into the system — vibrant, eye-catching, and deliberately contrasting with the natural palette.
The result is a synthesis of European practicality and American friendliness, giving the brand its unique character: minimalist typography on bold carriers, concise slogans with a touch of wit. Havenfy is smart mono-studios with a restrained European character and a bright American soul.